Unser Schönheitsbild
Dove möchte die Definition von Schönheit erweitern und das gängige Ideal infrage stellen. Die Philosophie von Dove beinhaltet eine wichtige, außergewöhnliche Botschaft: Schönheit gibt es in verschiedenen Formen, Größen und in jedem Alter.
Diese Botschaft wurde erstmals mit einer bahnbrechenden Kampagne für Dove Firming Lotion gelauncht. Das Sujet zeigte erstmals keine Models, sondern vielmehr „echte Frauen“, also ganz normale Frauen aus verschiedenen Altersgruppen, mit unterschiedlicher Figur und Hautfarbe. Mittlerweile setzen alle Kampagnen für Dove auf diese Philosophie. Die bereits mehrfach ausgezeichnete Kampagne soll die Menschen auffordern, das gängige Schönheitsideal zu überdenken. Zusätzlich gibt es eine interaktive Website, wo Verschiedenes zum Thema „Schönheit“ diskutiert werden kann, wie zum Beispiel Essstörungen.
Frau & Medien
Ein gutes Beispiel für den Einfluss der Medien auf das Bild der Frau: Bis 1995 gab es auf den Fidschiinseln kein Fernsehen. Essstörungen wie Bulimie oder Anorexie (Magersucht) waren unbekannt. Dann kam das Fernsehen mit Programmen wie "Melrose Place", die das gängige Schönheitsideal der dünnen „blonden Granate“ propagierten. Drei Jahre nach Eintreffen des TVs auf Fidschi fanden Wissenschaftler der renommierten Harvard-Universität heraus, dass mittlerweile 15 Prozent der weiblichen Teenager sich dort regelmäßig zum Übergeben bringen, um an Gewicht zu verlieren.
Eine andere Studie hat wiederum ergeben, dass drei Viertel der weiblichen Teenager sich deprimiert, schuldig und wertlos fühlen, nachdem sie gerade mal drei Minuten in einem Modemagazin geblättert haben.
Das zeigt deutlich, wie Bilder von jungen, dünnen und perfekt geformten Frauen, die in den Medien gezeigt werden, das weibliche Selbstbewusstsein angreifen. Dabei sehen wir durchschnittlich rund 1200 Anzeigen wöchentlich mit eben diesen perfekten Frauen. Allerdings entsprechen die wenigsten Frauen diesem Bild und werden dadurch unnötig selbstkritisch.
Wussten Sie, dass...
- nur 12 Prozent der Frauen mit ihrem Aussehen sehr zufrieden sind?
- nur 2 Prozent der Frauen sich selbst als schön bezeichnen?
- 68 Prozent der Meinung sind, dass die Medien ein unrealistisches Schönheitsbild zeigen?
- 75 Prozent sich wünschen, dass die Medien ein vielseitigeres Bild weiblicher Schönheit zeigen sollten – in all ihren unterschiedlichen Formen, Größen und in allen Altersgruppen?
Initiative für wahre Schönheit
Die Dove Initiative für wahre Schönheit wurde in verschiedenen Ländern gestartet, um Information und Lehrprogramme zu fördern, die das Selbstbewusstsein von Mädchen und jungen Frauen steigern sollen. Dove möchte damit die Definition von Schönheit erweitern. Denn Schönheit sind nicht nur die körperlichen Attribute einer Person, sondern auch wie sie sich fühlt, ihre Einstellung, ihr Stil, ihr Charme – alles, was ihre Individualität ausmacht.
