Wahre Schönheit kennt kein Alter!
Schön ist, wer jung ist – scheinbar eine unumstößliche Wahrheit. Wie sonst erklärt es sich, dass uns fast ausschließlich Frauen bis Mitte 30 aus der Werbung und den Medien entgegenlächeln? Obwohl die Generation 50+ in vielen Bereichen als die neue Konsumzielgruppe gehandelt wird, werden über 50-Jährige in der Werbung – wenn überhaupt – meist als „ältere Herrschaften“ dargestellt. Das entspricht allerdings nicht dem Bild, das diese Generation von sich selbst hat: 88 % aller österreichischen Frauen zwischen 50 und 64 fühlen sich zu jung, um bereits als alt abgestempelt zu werden, ergab eine österreichische Studie der Körperpflegemarke Dove.
Im Rahmen der „Initiative für wahre Schönheit“ stellt Dove mit der pro•age Kampagne das gängige Schönheitsideal in der Gesellschaft in Frage und beweist, dass Schönheit keine Frage des Alters ist. Auf diese Weise sollen Frauen darin bestärkt werden, Älterwerden nicht als etwas Negatives zu sehen, sondern einfach als Teil der ganz eigenen Persönlichkeit und Schönheit. Gleichzeitig möchte Dove auch die Gesellschaft bewegen, positiver und offener mit dem Thema „Frauen und Älterwerden“umzugehen.
„Das Älterwerden von Frauen wird in unserer Gesellschaft mit Worten wie „Anti-Aging“ oftmals so behandelt, als müsste es bekämpft oder verheimlicht werden. Doch keine Frau sollte das Gefühl haben, dass Älterwerden etwas Negatives ist. Ganz im Gegenteil: Mit Dovepro•age möchten wir besonders Frauen über 50 inspirieren, sich schön zu fühlen und stolz auf sich zu sein“, sagt Tanja Kindler, Brand Manager Dove.
„Schönheit – keine Frage des Alters“– Weltweite und österreichische Befragung von Frauen im Alter von 50 bis 64 Jahren
Dass es an der Zeit ist, Frauen über 50 in der Werbung so zu zeigen, wie sie wirklich sind, belegen auch die Ergebnisse der österreichischen Studie von Dove: 86 % der befragten Frauen zwischen 50 und 64 finden, dass die Darstellung von Frauen über 50 in Medien und Werbung realistischer werden sollte. 46 % der Frauen in Österreich sagen, wenn Frauenzeitschriften die Gesellschaft widerspiegeln würden, müsste man denken, Frauen über 50 existierten gar nicht. Zudem sagen 87 % der Österreicherinnen, dass es an der Zeit ist, dass die Gesellschaft ihre Ansichten über Frauen und Älterwerden ändert.
Dove pro•age – eine Pflegeserie für den vielleicht spannendsten Lebensabschnitt
Der positive Ansatz von Dove manifestiert sich auch in der einzigartigen Produkt-Range pro•age: Eine komplette Pflegeserie, die speziell für Frauen mit anspruchsvoller Haut und anspruchsvollen Haaren entwickelt wurde und ihnen genau das gibt, was sie mit zunehmendem Alter benötigen. Damit erfüllt Dove einen dringenden Wunsch: 79 % der in der Studie befragten Frauen finden es wichtig, dass Kosmetikhersteller Produkte speziell für Frauen ihrer Generation entwickeln.
Dove pro•age – ein weiterer Schritt im Rahmen der „Initiative für wahre Schönheit“
Bereits seit einiger Zeit bietet Dove Alternativen zum stereotypen Schönheitsbild in der Gesellschaft an. Die 2005 gegründete „Initiative für wahre Schönheit“ hat eine Diskussion über bestehende Schönheitsideale in der Gesellschaft angeregt, mit dem Ziel, die eng gefasste Definition von Schönheit zu erweitern. Mit pro•age möchte Dove besonders älteren Frauen helfen, sich schön zu fühlen, aber auch die Gesellschaft dazu bewegen, eine positivere Einstellung gegenüber dem Älterwerden zu gewinnen.
Über die Studie „Schönheit – keine Frage des Alters”
Die weltweite Studie von Dove wurde im Juni 2006 in neun Ländern durchgeführt: Brasilien, Kanada, Deutschland, Italien, Japan, Mexiko, Frankreich, Großbritannien und den USA.
Die Studie wurde von der Beratungsfirma StrategyOne, in enger Zusammenarbeit mit Dr. Robert N. Butler (International Longevity Center USA), Dr. Nancy Etcoff (Harvard University) und Dr. Susie Orbach (London School of Economics) erstellt.
Methode: Internationale Telefonumfrage unter 1.450 Frauen zwischen 50 und 64, durchgeführt unter Verwendung des Feld-Services TNS Global (Taylor Nelson Sofres). Abhängig von der Größe des Landes wurden 150 Frauen zwischen 50 und 64 pro Nation befragt, ausgenommen USA und Japan, dort wurden 200 Frauen zwischen 50 und 64 befragt.
Über die Österreich-Studie „Wahre Schönheit kennt kein Alter“
In Österreich wurde die Studie von Karmasin Motivforschung durchgeführt.
Österreichweit wurden 404 Frauen im Alter zwischen 50 und 64 Jahren repräsentativ für die österreichische Bevölkerung nach Alter, Beruf, Bundesland und Ortsgröße befragt. Die telefonische Umfrage wurden im Zeitraum von Dezember 2006 bis Jänner 2007 durchgeführt.
