Eine Marke, die ihr Versprechen hält
Damit Sie sich selbst, also Ihrer eigenen Marke treu bleiben können, hat Dove ein großes Angebot an Reinigungs- und Körperpflegeprodukten. Der Unterschied zu anderen Produkten ist einmalig – Sie können es mit Haut und Haaren fühlen. 1957 kam Dove in den USA erstmals auf den Markt, mit einem Waschstück für schöne Haut. Klinische Tests hatten bewiesen, dass dieses die Haut weniger austrocknet als herkömmliche Seife.
Die innere Schönheit betonen
Dieses Versprechen, die Haut nicht auszutrockenen, wurde auf weitere Produkte ausgedehnt. So wurden zum Beispiel Duschgel, Deodorants, Body Lotions sowie Shampoos und Pflegespülungen lanciert. Damit ist ein umfassendes Angebot entstanden, das Ihnen hilft, Ihre wahre innere Schönheit zu betonen.
Echte Frauen
Seit mehr als 40 Jahren verwenden wir echte Frauen in unseren Anzeigen, ohne jede Retusche. Unsere bahnbrechende Kampagne für Dove Firming Lotion, die Frauen in allen Formen und Größen zeigt, ist ein Beispiel dafür. Sie unterstreicht unser Engagement, die eigene Schönheit zu genießen und sich nicht von Klischees leiten zu lassen.
Wahre Schönheit
Unsere Produkte helfen Ihnen, sich in Ihrer Haut wohl und schön zu fühlen. Doch Dove will mehr: Wir wollen auch aktiv das Problem eines negativen Selbstbildes an seiner Wurzel bekämpfen. Darum hat Dove die Initiative für wahre Schönheit ins Leben gerufen, die das Selbstbewusstsein von Mädchen und Frauen steigern soll. Dove möchte damit auch die Definition von Schönheit erweitern.
Wussten Sie, dass...
dass Dove bereits drei globale Studien zum Thema Schönheit durchgeführt hat? Die erste Dove-Studie mit dem Titel „The Real Truth about Beauty: A Global Report“ zeigte, dass
• nur 2% der befragten Frauen sich selbst als schön beschreiben würden und
• nur 5% der Frauen sich mit den gängigen Schönheitsidealen unsere Gesellschaft identifizieren können.
„Jenseits von Stereotypen: Das neue Verständnis von Schönheit“ lautet der Titel der zweiten Studie, die im Rahmen der Initiative für wahre Schönheitdurchgeführt wurde. Ziel der Untersuchung war es, u.a. die Entstehung und Entwicklung des Selbstwertgefühls von Frauen und Mädchen auf der ganzenWelt zu erfassen. Es zeigte sich, dass
• 92% der weltweit befragten Mädchen gern mindestens einen Aspekt ihres Aussehens ändern würden und
• 72% aller weltweit befragten Mädchen angaben, wegen ihres Aussehens an bestimmten Aktivitäten, wie z.B. beim Sport, nicht teilzunehmen.
Die dritte Studie „Schönheit – keine Frage des Alters“enstand im Zusammenhang mit der Kampagne und Produkteinführung pro•age und kam unter anderem zu diesen Ergebnissen:
• 93% der befragten Frauen zwischen 50 und 64 Jahren glauben, dass in der Gesellschaft eine falsche Vorstellung über Frauen über 50 herrscht und
• 87 % aller Frauen über 50 fühlen sich zu jung, um bereits als alt abgestempelt zu werden.
