Axe

Männer, die gut riechen, kommen bei Frauen einfach besser an – Eine schlichte aber bahnbrechende Erkenntnis. Was liegt also näher, als IHR mit einem unwiderstehlichen Duft souverän den Kopf zu verdrehen?

Und genau dafür gibt es AXE!

Seit 25 Jahren verlassen sich junge Männer auf die Verführungskraft der AXE Düfte und liegen mit dieser Strategie goldrichtig: der legendäre AXE Effekt ist nämlich kein schnödes Werbeversprechen, sondern mittlerweile wissenschaftlich belegt: Düfte können heftige Emotionen wie Lust und Erregung auslösen, denn sie wirken im Gegensatz zu anderen Sinneswahrnehmungen direkt auf das Emotionszentrum und provozieren Reaktionen, die jenseits der gedanklichen Kontrolle liegen*. Und was jeder Mann dazu noch wissen sollte: Frauen können besser riechen …!

Die Erfolgsgeschichte von AXE beginnt mit einem Werbeslogan, der sich wie kaum ein zweiter ins kollektive Gedächtnis brannte: „AXE. Der Duft, der Frauen provoziert“. Das war 1985, das Geburtsjahr von AXE in Deutschland und der Anfang einer langen Reihe innovativer, unterhaltsamer, teilweise auch provokanter Kampagnen und TV-Spots.

Rund 90 Werbekampagnen später ist AXE längst vom Massenprodukt zu einer Marke avanciert, die höchste Bekanntheit und Akzeptanz in der jungen, männlichen Zielgruppe genießt und es dabei wie keine andere Marke versteht, richtig gut zu unterhalten.

Diverse Auszeichnungen in Cannes, zahlreiche Markenfangruppen im Social Web, rege Diskussionen über die TV-Spots auf Youtube und Facebook, in Blogs und Foren – all das belegt, wie treffsicher AXE mit jungen Männern umzugehen versteht.

Duftkompetenz

Jedes Jahr bringt AXE neue Duftvarianten heraus, die ausnahmslos in Zusammenarbeit mit weltweit führenden Dufthäusern entwickelt werden. Heute stehen 12 Duftvarianten im Regal, die in ihrer Komposition und mit ungewöhnlichen Inhaltsstoffen wie Lederessenzen oder Schokolade immer wieder Trends setzen.

Dufttrends folgen einer ständigen Wellenbewegung, beeinflusst durch Mode und Jahreszeiten. So sind im Sommer leichte, frische und fruchtige Nuancen beliebt, während im Winter eher warme und süßliche Düfte bevorzugt werden.

AXE Portfolio

AXE gibt es als Bodyspray, Antitranspirant Deodorant, als ShowerGel, Rollon, Aftershave und als Zerstäuber.

Der kleine Unterschied – Bodyspray oder Antitranspirant?

AXE bietet neben unwiderstehlichen Düften auch wirksamen Schutz. Je nach persönlicher Vorliebe und Anlass, kann entweder ein Bodyspray oder ein Antitranspirant die richtige Wahl sein.

Wer neben der Vermeidung von Körpergerüchen gleichzeitig auch einen hochwertigen und ausdrucksvollen Duft haben möchte, liegt mit einem Bodyspray genau richtig. Sie beinhalten in erster Linie antibakterielle Wirkstoffe, die zur Reduktion von geruchsbildenden Bakterien auf der Haut führen. Damit werden der bakterielle Zersetzungsprozess des Schweißes unterbunden und unangenehme Körpergerüche vermieden. Zusätzlich wird Körpergeruch durch die Verwendung von Parfumstoffen abgewehrt.

Ein Bodyspray kann problemlos über den ganzen Körper versprüht werden. Der enthaltene Alkohol erleichtert dabei – wie bei einem klassischen Parfum auch – den Transport der Duftstoffe und ist damit eine wichtige Basis für ein hochwertiges Dufterlebnis.

Die Besonderheit von Antitranspiranten liegt in der Regulierung der Schweißproduktion. Spezielle Wirkstoffe legen sich über die Drüsenausgänge, verengen sie und sorgen so dafür, dass weniger Schweiß vom Körper abgesondert wird. Zusätzlich verhindern antibakterielle Substanzen das Entstehen geruchsbildender Bakterien auf der Hautoberfläche. In ihrer Parfumierung eher neutral konzipiert, sind Antitranspirante ein kraftvoller und gleichzeitig dezenter Schutz vor Schweißbildung. Die Wirkungsweise ist für den Körper übrigens völlig unbedenklich

Neue AXE Bodysprays und Antitranspirante

Dark Temptation – macht Jungs so unwiderstehlich wie Schokolade

Schokolade ist seit jeher ein Genuss, der Frauenherzen höher schlagen lässt. So hoch, dass ihr eine aphrodisierende Wirkung nachgesagt wird und schon die Azteken einen Trunk aus Kakaobohnen servierten, um sich auf Touren zu bringen.

AXE weiß um die enthemmende Wirkung und nutzt diese „weibliche Schwäche“ schamlos aus. Das neue AXE DarkTemptation, in Zusammenarbeit mit der weltweit renommierten Duft-Expertin Ann Gottlieb entwickelt, baut auf einer Grundnote aus heißer Schokolade, Bernstein und Patchouli auf. Die Herznote besteht aus Kirsche, Schokolade und Schlagsahne. Kombiniert mit der Kopfnote aus rotem Pfeffer, Ingwer, Koriander, schwarzem Basilikum und Salbei entsteht ein Duft, der sowohl sinnlich als auch markant ist und Jungs so unwiderstehlich macht,dass Frauen sie am liebsten vernaschen würden.

AXE DRY – sicherer Schutz plus sanfte Pflege

Mit der DRY-Range hat AXE 2008 eine Pflegeserie etabliert, die Jungs in hitzigen Situationen zur Seite steht und die Schweißproduktion zuverlässig reguliert.

Jetzt erweitert der Profi in Sachen Bodyspray die Reihe der Antitranspirante um das neue DRY+ Sensitive – mit einer besonders hautfreundlichen, alkoholfreien Formulierung.

AXE DRY+ Sensitive besticht durch einen leichten, zurückhaltenden Duft und verbindet in der Basis seinen warmen Charakter mit hölzernen Noten, Moschus und Amber. Die Herznote besteht aus Fenchel, Basilikum und Rosmarin. In der Kopfnote entsteht durch die Komposition aus Apfel und grünem Tee eine fruchtige Duftkomponente.

Neue AXE Showergels

Rise Up – Die Dusche mit „extra viel Wach“!

Dieses Showergel hat es in sich! Das neue AXE Rise Up macht Jungs hellwach und sorgt dafür, dass sie garantiert keine Flirtchance mehr verpassen. Endlich kann man(n) sich alles merken, was IHR wichtig ist und bekommt garantiert nie wieder eine kalte Dusche.

Das knallgelbe AXE Rise Up enthält vitalisierende Limettenextrakte und Himalaya-Mineralien mit „extra viel Wach“ von morgens bis abends – die Formel für den ultimativen Frischekick, der Körper und Sinne startklar für die Herausforderungen des Tages macht.

*Quelle: ISI - Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH

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